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🦐北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%,短视频电商成为第二大图书销售渠道,出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“电商平台和出版发行界一起,壮大了图书阅读人群的基本盘,推动出版行业向暖、向新发展。”他强调,随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展,作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化,出版社也需要勇于突破、坚持创新。
短视频和直播推动图书销售的同时,对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露,2024年第一季度,短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道,增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中,有15本是新书,新书占比高于其他渠道。这意味着,短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外,新书在兴趣电商表现更加突出,2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。
抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示,2024年第一季度,平台图书挂车短视频播放超216亿次,图书带货直播观看超39亿次,优质内容与货架电商互联互通,带动平台上图书销售超1.5亿单,平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看,“00后”图书消费潜力最大,买书数量同比提升187%,他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为,直播电商降低了阅读门槛,激发潜在读者兴趣,让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面,直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售,让更多人重新爱上阅读。此外,她还呼吁社会各方共同努力,监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作,保护正版图书,推动全民阅读健康发展。
在抖音电商,图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作威尼斯9214网站,在抖音分享并推荐图书,靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套,而她自己的书《回家:14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来,短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距,给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”,希望能够“在抖音,和数千万人彼此启发威尼斯9214网站,彼此支撑,共同成长。”
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网友评论更多
147姬政河w
国家出台政策支持内蒙古绿色低碳高质量发展☦🏮
2024/07/20 推荐
187****3117 回复 184****4040:「冯站长之家」【冯站长之家】2023年9月1日(周五)三分钟新闻早餐⚭来自白城
187****5905 回复 184****5242:【境内疫情观察】全国新增37例本土病例(12月9日)☾来自张家界
157****7278:按最下面的历史版本☶⛽来自洛阳
9388倪震楠307
助力健康中国 上海九三学社调研精神卫生服务体系建设🦕🚬
2024/07/19 推荐
永久VIP:医者李嘉的“新身份”❽来自洛阳
158****3907:俄议会通过关于俄暂停履行《新削减战略武器条约》的法案🕒来自龙岩
158****6697 回复 666🏺:坦克形态重回一战,乌克兰战场上的最新型俄军“乌龟”坦克,顶部布置了无人机干扰机♚来自慈溪
166单于榕慧fu
诗|白色与黑色🚭🎢
2024/07/18 不推荐
穆菁妮fz:实力总结四类Bean注入Spring的方式♻
186****712 回复 159****8423:食点药闻:茶颜悦色不当文案致品牌声誉受损🚾