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小罗加内特代言的米乐

彭健明在致辞中表示，奥运会不仅是全球体育盛事，更承载着对世界和平的美好祝愿。当前，世界百年未有之大变局加速演进，巴黎奥运会比以往各届奥运会更受瞩目。中央广播电视总台成立以来，开创了奥运会转播报道工作的一项项历史新纪录，在东京奥运会和北京冬奥会转播报道中，通过总台全媒体平台收看的人次分别高达479亿次和485亿次。作为主转播机构和中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，总台将派出超过2000人的制作转播团队，搭建多频道、多终端的融媒体矩阵进行全方位、立体化报道，以世界一流的体育赛事制播实力和“5G+4K/8K+AI”技术，为全球亿万观众呈现一场力与美的视听盛宴。

彭健明强调，奥运会不仅是体育健儿超越极限的竞技殿堂，更是品牌传播的重要机遇。企业与运动员在追求荣耀的道路上，有着共同的信念和目标。每一位运动员在赛场上挥洒汗水、奋力拼搏的精神，不仅激励着亿万观众，也为企业提供了宝贵的品牌能量和文化滋养。同样，企业在世界舞台上勇立潮头、不断创新的成功故事和奋斗精神，也为国家的发展提供了强大的动力和支持。在本届奥运会传播服务方案的设计中，总台把这种共荣共创的精神贯穿其中，将体育赛事直播资源与品牌传播需求精心匹配，让奥运精神与品牌文化融为一体。一是突出赛事直播资源的核心地位小罗加内特代言的米乐，强化品牌传播的现场感；二是打造个性化传播产品，精准契合品牌传播需求；三是深化融合传播，助力品牌全方位触达用户。随着巴黎奥运会的临近，奥运经济正在快速升温，奥运营销进入加速阶段。总台愿与更多的品牌企业紧密携手、精诚合作，共享奥运精彩、共创品牌辉煌！

总台视听新媒体中心主任钱蔚介绍了央视频巴黎奥运会新媒体传播方案。央视频将提供最全的奥运会赛事直播，包括开闭幕式以及全部32个大项7294场比赛直播，每天直播量将超过180个小时。央视频将正式上线“奥运会”TAB页，同时提供PC版、PAD版、车载版等多终端观看选择，并支持投屏观看和AI应用场景。除了呈现精彩的奥运赛事，还将推出多档奥运原创项目。

总台技术局局长徐进介绍了2024巴黎奥运会总台国际公用信号制作项目及总台奥运转播报道创新技术。总台承担巴黎奥运会体操、乒乓球、羽毛球和攀岩四个大项的国际公用信号制作，直播时长超过400小时。总台将应用多项创新技术，追求更快的奥运赛事内容呈现，提供更高的大小屏视音频质量，彰显更强的技术创新能力，最大限度满足用户需求。

总台体育青少节目中心相关负责人介绍了2024巴黎奥运会转播报道计划。总台将搭建电视、广播、新媒体融合传播的全媒体矩阵，其中CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16将打造24小时不间断的奥运报道平台。CCTV-5体育频道重点关注田径、游泳、体操、跳水、乒乓球、羽毛球等中国代表团优势项目，CCTV-5+体育赛事频道重点关注举重、射击、赛艇等中国队优势项目，CCTV-16奥林匹克频道重点关注霹雳舞、冲浪、滑板、攀岩等奥运特色新增项目。

总台总经理室常务副召集人任学安介绍了总台2024巴黎奥运会融媒体传播服务方案的设计理念。设计团队在近年来重大体育赛事营销创新基础上，以客户为中心，一是寻找焦点、占据焦点、成为焦点；二是创造独家、拥有独家、成为独家；三是广告资源产品化，给客户最饱满的回馈；四是广告产品品牌化，向用户致敬。共推出三大系列27款创新创意满满的产品方案，藉此为合作客户构建品牌传播核心竞争优势。

总台办公厅、总编室、视听新媒体中心、总经理室相关负责人，茅台、中粮、格力电器、伊利集团、工商银行、中国银行、建设银行、中国移动、蒙牛、小米、泸州老窖、京东、华为、一汽红旗、一汽大众、长城汽车、京东方、荣耀手机、美团、淘天集团、立白集团、天丝红牛、可口可乐、OPPO、TCL、BOSS直聘、猎聘网、方太、赛轮轮胎、昆仑万维、度小满、贝壳、雅迪、逢时科技等近百家企业代表以及总台广告代理公司负责人共300余人出席活动。