比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者6766澳门联合网,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
网友评论更多
932齐娣会q
蛇的爆炸性进化策略❯📡
2024/07/08 推荐
187****2345 回复 184****3364:北方汛期即将到来,京津冀水利灾后恢复重建进展如何?🍟来自通化
187****8375 回复 184****9098:美好公共空间人流如织,有些街区却“水泥封门”煞风景|城市精细化治理①🛬来自衢州
157****6275:按最下面的历史版本🔚💄来自姜堰
1599黄婵菊406
怎样才能买对不买贵?你有哪些 3C 数码种草清单&选购攻略可以分享?☮➘
2024/07/07 推荐
永久VIP:长沙迎大暴雨 早七点犹如傍晚🙃来自赣榆
158****4009:北约举行瑞典入约仪式💐来自连云港
158****4605 回复 666⛬:俄一军用运输机坠毁 15人遇难✘来自滨州
3安梵瑾ly
云南昭通大山包新记录到珍稀鸟类棕尾鵟💬☨
2024/07/06 不推荐
国航馨ke:【图集】云南德宏瑞丽市有序解除主城区居家隔离🔓
186****5955 回复 159****2989:蔚盛斌任湖北省人民政府副省长👙