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⛴北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%,短视频电商成为第二大图书销售渠道,出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“电商平台和出版发行界一起,壮大了图书阅读人群的基本盘,推动出版行业向暖、向新发展。”他强调,随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展,作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化,出版社也需要勇于突破、坚持创新。
短视频和直播推动图书销售的同时,对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露,2024年第一季度,短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道,增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中,有15本是新书博鱼App,新书占比高于其他渠道。这意味着,短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外,新书在兴趣电商表现更加突出,2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。
抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示博鱼App,2024年第一季度,平台图书挂车短视频播放超216亿次,图书带货直播观看超39亿次博鱼App,优质内容与货架电商互联互通,带动平台上图书销售超1.5亿单,平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看,“00后”图书消费潜力最大,买书数量同比提升187%,他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为,直播电商降低了阅读门槛,激发潜在读者兴趣博鱼App,让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面,直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售,让更多人重新爱上阅读。此外,她还呼吁社会各方共同努力,监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作,保护正版图书,推动全民阅读健康发展。
在抖音电商,图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作,在抖音分享并推荐图书,靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套,而她自己的书《回家:14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来,短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距,给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”,希望能够“在抖音,和数千万人彼此启发,彼此支撑,共同成长。”
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268闻烟薇d
比尔·盖茨呼吁全球行动 共同弥合疫苗分配鸿沟🈂⚉
2024/07/21 推荐
187****7537 回复 184****8664:米卡拿到了中国驾照🏥来自靖江
187****9718 回复 184****997:互联互通更进一步 9条路打通沪苏浙毗邻区“断点”⛍来自西安
157****2795:按最下面的历史版本😬🎨来自固原
2163屠诚策156
谷爱凌:正常生长🌪💌
2024/07/20 推荐
永久VIP:密云水库“鸟岛”迎“万鸟归巢”🎡来自铜仁
158****2902:大力推动重点产业链高质量发展 持续提高安全生产风险防控能力➣来自衡阳
158****5479 回复 666🐄:广东江门锻造智慧网格精兵🦄来自保山
741屈桦翠dy
形成长期记忆可能需要“烧脑”🆘🍡
2024/07/19 不推荐
阮苑翔mj:国家能源局:为中国式现代化建设提供安全可靠的能源保障🎁
186****6838 回复 159****8755:中国海警局新闻发言人就菲律宾侵闯鲎藤礁发表谈话🍛