比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
《天博体育官方平台入口》 在哪下载安装?《天博体育官方平台入口》 好用吗?
作者: 邰馥文 2024年07月05日 19:32
网友评论更多
896闻人飞琛s
“没有穹顶的大剧院”奏响春日乐章十年耕耘打造公共文化服务“金名片”♎🔒
2024/07/05 推荐
187****5292 回复 184****9537:海澜优选启梦之旅 筑梦爱心长征路❓来自开远
187****7247 回复 184****7852:剥削有理?造反有理?🔠来自香格里拉
157****394:按最下面的历史版本😲🕔来自嘉善
6212施强鹏838
免费漫画大全🛃♷
2024/07/04 推荐
永久VIP:男子捐赠3份清朝科举试卷🎎来自台州
158****6596:中国科技企业亮相世界移动通信大会🥞来自清远
158****8239 回复 666⏱:自导自演的“毛巾少爷”,非要吃家族内斗的苦?🌋来自绵阳
726施灵蓓ob
第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛启动✰🚠
2024/07/03 不推荐
单松昌kk:武汉新冠家庭研究:二代发病率15.6% 儿童青少年传播力更强🚊
186****6996 回复 159****1333:澳门和内地十余名书画家走进驻澳门部队✷