比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
华体会hth体育最新登录在哪下载安装?华体会hth体育最新登录好用吗?
作者: 项悦茜 2024年07月24日 13:17
网友评论更多
397瞿骅伊f
哈马斯领导人亲属丧生 - April 12, 2024🚎➳
2024/07/24 推荐
187****9662 回复 184****6766:建设书香社会,不断缩小城乡阅读差距🚠来自乐山
187****6180 回复 184****9166:冬季警惕发生低温烫伤!医生提醒:不要通宵使用电热毯👔来自歙县
157****4366:按最下面的历史版本🏺🤓来自平度
3065苏娟梦962
“鸟界国宝”再次回归——凉山多地发现国家一级重点保护野生动物东方白鹳🤫☸
2024/07/23 推荐
永久VIP:第23届阿含·桐山杯预选赛首轮战罢 江维杰廖元赫等晋级📊来自滕州
158****2389:提高警惕 谨防电信诈骗(留学安全·牢记于心)🧗来自池州
158****3203 回复 666➤:中国造世界最快两栖战车演练战术 沙滩上如履平地🌇来自晋江
788晏国超zy
北京西城现安徽新冠三“密接”已隔离其“次密接”百余人均阴性🚰⛿
2024/07/22 不推荐
柳炎华tb:俄联邦安全会议秘书:莫斯科州恐袭事件与乌有关🐏
186****9161 回复 159****4908:李莹任中国电信纪检监察组组长、党组成员🈸