比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
网友评论更多
7甘梅河c
中国五矿去年营收突破7000亿元🌺💭
2024/07/24 推荐
187****2806 回复 184****3366:法媒:海地成立过渡总统委员会🧞来自开远
187****1296 回复 184****632:当心被工作“腌入味儿”⛲来自嘉兴
157****1205:按最下面的历史版本✰✙来自蚌埠
8098柏波楠10
记者手记|哈尔滨新冠感染者升至70人 防疫能否更精准?🥫💋
2024/07/23 推荐
永久VIP:辉瑞新冠口服药获中国药监局附条件批准 全球预计今年可提供1.2亿疗程🔫来自来宾
158****305:红利低波策略备受青睐 红利低波ETF正在发行🈷来自胶州
158****9188 回复 666❲:实战实训提升乡村干部能力🍥来自沭阳
510皇甫坚英jr
感受文化魅力坚定文化自信华服为引传统文化融入青年生活😆💸
2024/07/22 不推荐
魏言伟bb:保障国家能源安全 科技创新为深海油气勘探开发添“利器”🕣
186****3535 回复 159****554:无偿献血者免费乘公交等“三免”政策何时落地?多地透露进展❨