比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案华体会登录手机版使用方法,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
华体会登录手机版使用方法在哪下载安装?华体会登录手机版使用方法好用吗?
作者: 毛成仁 2024年07月18日 22:43
网友评论更多
66申先雪n
回应市场关切,期待新“国九条”建功立业🎤✯
2024/07/18 推荐
187****466 回复 184****4616:自建房院墙倒塌致3死☧来自古包头
187****7926 回复 184****8076:一图读懂:体检查出甲状腺结节,应该怎么办?♧来自泰安
157****7913:按最下面的历史版本☔➝来自贵港
7724孙妹茜902
吉林29日新增确诊5例 长春3例通化2例✤💹
2024/07/17 推荐
永久VIP:“粤剧文化推广季”系列活动举办🥢来自汕头
158****5702:2023年我国核电发电量居全球第二🛥来自昌吉
158****4536 回复 666🔠:中国引领全球海运燃料市场全速“低硫化”➊来自郴州
355耿乐荷bc
#41 何为人类2💊🏭
2024/07/16 不推荐
聂霭琴ud:2023中国网络媒体论坛走进南京仙林街道:一个笔记本的自白➟
186****8438 回复 159****4449:外交部回应东南亚国家高层访华热潮➋