比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
爱游戏app网页版官网入口在哪下载安装?爱游戏app网页版官网入口好用吗?
作者: 唐琳融 2024年09月02日 10:28
网友评论更多
769尉迟哲心h
国资国企发展质量明显提升😏⬆
2024/09/02 推荐
187****8149 回复 184****623:网站榜单权威发布:粥员外等五大品牌线上线下齐头并进,共创辉煌!⛷来自长乐
187****6150 回复 184****8135:慢直播广州全市暴雨⚻来自攀枝花
157****5707:按最下面的历史版本❓🧛来自崇左
1605农平晓121
深莞同日报告新冠确诊病患共三人 一对夫妻两市分头就医📐❮
2024/09/01 推荐
永久VIP:解局 | 医政对峙两个月,韩国总统为什么突然道歉了?⬆来自兴义
158****1910:美国政客为什么“害怕”中国制造的起重机💽来自湛江
158****3727 回复 666♂:帮老板“跑路”,不容职业闭店人干“脏活”📿来自临汾
206轩辕家眉gi
云南瑞丽4月5日新增新冠确诊病例15例 无症状感染者2例🥀🚉
2024/08/31 不推荐
扶艺燕ax:人民日报社参加第34届中国新闻奖融合报道、应用创新和新媒体新闻专栏初评作品公示👷
186****2134 回复 159****5697:国家流程工业智能调控技术创新中心副主任冯...♄