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砸钱之后，京东又搬来了救兵。4月15日傍晚欧洲杯下单，京东发布消息，京东“1号采销”东哥AI数字人将开启直播。据了解，4月16日下午6点18分，以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”将在京东采销直播间进行首秀。届时，“采销东哥”将在京东家电家居、京东超市采销直播间亮相。根据京东公开内容，该视频由京东言犀提供技术支持。

事实上，从加码短视频，到创始人“分身”亲自下场直播，京东对内容场的渴求越来越明显。特别是在抖音、快手等直播老手围攻，淘宝、拼多多发力短视频分割流量的情形下，京东必须要改变内容生态的被动局面。去年“双11”，打出“不要坑位费、没有达人佣金”的京东采销直播间，在喊话李佳琦的舆论场中，立住了性价比的人设。如今刘强东AI分身将在京东采销直播间直播，又一次顺延了京东采销营销造热度的态势。

和AI数字人直播类似，直播切片等手段也是利用了主播的IP效应，通过复制主播的真身、剪辑直播画面素材、开出带主播名字的账号来攫取流量，谋求转化。以三只羊网络、无忧传媒等为代表的直播机构还做起了授权直播切片账号的生意。公开资料显示，2022年，三只羊网络的切片带货收入达到1.7亿元，共有超1.1万人获得了授权。

内容复制的弊端已经开始显现。当越来越多被授权者涌入切片赛道，能赚到“超头”流量红利的，大多是较早入局的一批账号。短视频看似是简单地复制、剪辑，实则要求繁多、转化寥寥。此外，平台也不愿看到大量非原创视频扎堆，影响用户观感。大大小小的切片账号，也加剧了直播机构的管理难度。以直播切片的现状为参照欧洲杯下单，AI数字人直播的内容设置、账号管理、流量变现乃至利润分成都是零开始，也会面临相似的难题。低成本撬动流量，可以快速零起步，但长久性需要依靠监管和机制。