比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
网友评论更多
219关平咏n
上班太闲真的会让人变懒吗?🌈💀
2024/07/21 推荐
187****4424 回复 184****9015:福建政和县推动竹产业转型升级——让竹产品从“更多”到“更好”🥕来自铜仁
187****3414 回复 184****5002:私募基金盈利计提亏损的税务处理:了解私募基金盈利计提亏损在税务上的处理方式和规定🚙来自昭通
157****2818:按最下面的历史版本♢🗿来自乐山
7202景豪全955
以色列重施室内口罩令 钟南山称中国疫苗对Delta株有效|大流行手记( 6月 25日)🐮➵
2024/07/20 推荐
永久VIP:化石巨人與蚊子之戰 美多州推動「氣候超級基金」要石油公司為30年碳排買單 - 國家地理雜誌中文網🕶来自西昌
158****9568:1380年-朱棣就藩北平✓来自吉林
158****1209 回复 666📃:乒乓球比赛首个平局⏳来自营口
962魏伟宗kr
【新时代 新征程 新伟业】玉溪3条经验入选住建部可复制政策机制清单——匠心节水 初心建城🌰🎧
2024/07/19 不推荐
欧乐国il:四川公布凉山州金阳县“8·21”山洪灾害调查评估报告✇
186****6177 回复 159****7556:铁岭:大学生返乡卖红薯 借力直播让老乡得实惠🚛