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砸钱之后，京东又搬来了救兵。4月15日傍晚，京东发布消息，京东“1号采销”东哥AI数字人将开启直播。据了解，4月16日下午6点18分，以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”将在京东采销直播间进行首秀。届时，“采销东哥”将在京东家电家居、京东超市采销直播间亮相。根据京东公开内容，该视频由京东言犀提供技术支持。

事实上，从加码短视频，到创始人“分身”亲自下场直播，京东对内容场的渴求越来越明显。特别是在抖音、快手等直播老手围攻，淘宝、拼多多发力短视频分割流量的情形下，京东必须要改变内容生态的被动局面。去年“双11”，打出“不要坑位费、没有达人佣金”的京东采销直播间，在喊话李佳琦的舆论场中，立住了性价比的人设。如今刘强东AI分身将在京东采销直播间直播，又一次顺延了京东采销营销造热度的态势。

和AI数字人直播类似，直播切片等手段也是利用了主播的IP效应，通过复制主播的真身、剪辑直播画面素材、开出带主播名字的账号来攫取流量，谋求转化。以三只羊网络、无忧传媒等为代表的直播机构还做起了授权直播切片账号的生意。公开资料显示，2022年，三只羊网络的切片带货收入达到1.7亿元，共有超1.1万人获得了授权。

内容复制的弊端已经开始显现。当越来越多被授权者涌入切片赛道米乐手机版登录入口下载安装苹果，能赚到“超头”流量红利的，大多是较早入局的一批账号。短视频看似是简单地复制、剪辑，实则要求繁多、转化寥寥。此外，平台也不愿看到大量非原创视频扎堆，影响用户观感。大大小小的切片账号，也加剧了直播机构的管理难度。以直播切片的现状为参照，AI数字人直播的内容设置、账号管理、流量变现乃至利润分成都是零开始，也会面临相似的难题。低成本撬动流量，可以快速零起步，但长久性需要依靠监管和机制。