比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
WWW,97MAOSS,COM在哪下载安装?WWW,97MAOSS,COM好用吗?
作者: 翁言剑 2024年07月19日 00:52
网友评论更多
79温伦宗d
《经济信息联播》 20240408♞❐
2024/07/19 推荐
187****9009 回复 184****3708:外国媒体人:期待更多人能见证真实美好的新疆🛎来自荆门
187****8597 回复 184****7538:税收蓝皮书:建议把私人飞机、独体别墅等高档奢侈品纳入消费税🎣来自佳木斯
157****849:按最下面的历史版本♿🌁来自临沂
6565霍全成333
周深受邀参加联合国第十五届中文日🚏♲
2024/07/18 推荐
永久VIP:灵宝黄金拟折让约16.11%配股 最高净筹约7930万港元📿来自常州
158****2712:赖清德新行政团队第三波人事公布,曾被弹劾的陈金德任“工程会主委”被质疑🤢来自黄石
158****5466 回复 666🔓:光刻机巨头业绩爆雷😫来自吉安
676利寒阳rf
“弱鸟先飞”的闽东乡村振兴一线观察🖖♖
2024/07/17 不推荐
赫连辰峰bf:翻出春装 北方持续回暖多地气温将冲击20℃+🏳
186****6455 回复 159****7828:北京租房市场迎“小阳春”,多因素促交易量攀升➢