比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%六合官方网天天彩票,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者六合官方网天天彩票,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
网友评论更多
735房媛国x
中国渔船成功救助密联邦籍渔船全体船员🐂♟
2024/07/30 推荐
187****5043 回复 184****2589:如果神话传说都是真的,世界会变成什么样子?🔠来自开远
187****2366 回复 184****9037:以军在汗尤尼斯留下大量未爆弹药🍫来自广州
157****5938:按最下面的历史版本☉⛩来自盘锦
3980谢丽毅875
【境内疫情观察】广州荔湾区白鹤洞街、东漖街执行封闭管理(6月3日)🏽⚴
2024/07/29 推荐
永久VIP:氯雷他定1天只能吃1次🐍来自双鸭山
158****4491:魔幻驱蚊行为大赏Top3🐩来自通州
158****8995 回复 666🕯:今年前两月我国共开行中欧班列2928列👷来自邯郸
27郎宁芳gq
殷墟博物馆新馆开放预约!馆藏“宝贝”抢先看!❴📩
2024/07/28 不推荐
湛燕厚zi:《经济信息联播》 20240409🍖
186****9824 回复 159****5693:以算力网建设促进产业创新😥