比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年ab亚洲官网,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。
马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。
如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。
记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。
网友评论更多
912弘裕忠e
乡村行·看振兴丨湖南益阳赫山区:山乡之变春日走笔🚪⛼
2024/07/22 推荐
187****1410 回复 184****2455:中方呼吁国际社会帮助发展中国家实现经济社会可持续发展🕢来自琼海
187****6314 回复 184****2211:刘国中在海南调研时强调:强化协同攻关机制 加快种业科技进步🍂来自上饶
157****299:按最下面的历史版本🍃✕来自兴义
321卞宽豪156
国足新老主帅多哈相遇,伊万科维奇在U23亚洲杯现场合影米卢🚔⛹
2024/07/21 推荐
永久VIP:警惕!留学生被境外间谍策反🍟来自本溪
158****7425:极越员工旷工去提小米SU7被辞退♔来自海口
158****9444 回复 666🐰:强化政企沟通 构建人才优势——民营经济发展现场会传递新信号⛮来自青州
231骆毅思yg
湖南一小学生在校发病送医后身亡🍓🏚
2024/07/20 不推荐
樊武园ol:明起天气趋于不稳定 间中有(雷)阵雨🏯
186****1202 回复 159****1252:中央气象台发布强对流天气蓝色预警✯