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☎北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%,短视频电商成为第二大图书销售渠道,出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“电商平台和出版发行界一起,壮大了图书阅读人群的基本盘,推动出版行业向暖、向新发展。”他强调,随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展,作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化,出版社也需要勇于突破、坚持创新。
短视频和直播推动图书销售的同时,对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露,2024年第一季度,短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道,增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中,有15本是新书,新书占比高于其他渠道。这意味着,短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外,新书在兴趣电商表现更加突出,2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。
抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示,2024年第一季度,平台图书挂车短视频播放超216亿次,图书带货直播观看超39亿次,优质内容与货架电商互联互通,带动平台上图书销售超1.5亿单,平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看,“00后”图书消费潜力最大,买书数量同比提升187%,他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为,直播电商降低了阅读门槛,激发潜在读者兴趣,让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面,直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售,让更多人重新爱上阅读。此外,她还呼吁社会各方共同努力,监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作,保护正版图书,推动全民阅读健康发展。
在抖音电商,图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作,在抖音分享并推荐图书欧洲杯赛程,靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套,而她自己的书《回家:14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来欧洲杯赛程,短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距,给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”,希望能够“在抖音,和数千万人彼此启发,彼此支撑,共同成长。”
网友评论更多
785喻航堂u
北京未来三天以晴到多云为主 最高气温将升至冰点或以上⛑👔
2024/09/05 推荐
187****1443 回复 184****5619:燃气公司:换表费用上涨或是错觉🛌来自许昌
187****8868 回复 184****6082:【境内疫情观察】全国新增116例本土病例(1月6日)🔍来自郴州
157****3392:按最下面的历史版本👴🌼来自廊坊
3754陆辉飞457
吉林2月3日新增8例本地确诊病例 长春2例通化6例🔊🌴
2024/09/04 推荐
永久VIP:“欧佩克+”减产又现分歧 上半年油市仍存下行风险🌳来自石河子
158****5289:“十大流行语”中的时代记忆⛍来自常州
158****1509 回复 666🔻:中国海警舰艇编队4月12日在我钓鱼岛领海巡航🏻来自邵武
604黎兰眉md
1000小食报 #58 在北京生活第十三年🤱😑
2024/09/03 不推荐
熊蓝奇lz:中国欧盟商会主席:中德高层会晤令人鼓舞,无法想象没有中国的全球供应链🆚
186****5157 回复 159****4167:赏春好去处!昆明呈贡万溪梨花节启幕🎅